Фонд Интеркультура (AFS Россия) – крупнейшая международная добровольческая организация, которая объединяет более 50 стран мира под эгидой ООН, ЮНЕСКО, Совета Европы, и занимается проблемами межкультурного диалога, формирования толерантности народов мира. AFS начала свою деятельность в 1914 году для транспортировки и спасения раненых солдат с полей сражения во время Первой мировой войны. В 1947 г. AFS трансформируется в организацию, занимающуюся международными образовательными обменами школьников с целью внедрения традиций взаимопонимания и взаимоуважения между различными нациями и народами. Девизом AFS становится призыв «ДАВАЙТЕ ПОДРУЖИМ ДЕТЕЙ БЫВШИХ ВРАГОВ!».
Услуги практики
В рамках реализации проекта Консалтинговая практика «Герань и Партнеры» была призвана наладить работу в сфере внешних коммуникаций Фонда, включая разработку концепции бренда, создание визуальных материалов, в том числе создание корпоративной брошюры, обновление сайта, пресс папки, материалов для поиска партнеров и спонсоров. Работа проводилась в тесном контакте со штаб-квартирой Фонда в США и в соответствии с корпоративными гайд-лайнами.
Характерной особенностью серии совместных проектов с Фондом Интеркультура являлось отсутствие значительного бюджета и необходимость поиска креативных решений, направленных на минимизацию расходов и получение результатов в соответствии с высокими стандартами деятельности организации. На поздних этапах реализации проекта ситуация усложнялась возникновением ПР-кризиса в российском информационном пространстве, связанного с проживанием одной из студенток, которая на тот момент обучалась по программе Фонда в Италии.
Результаты проекта
- Налаживание работы по присутствию Фонда в информационном пространстве в России: от создания маркетинговых материалов в соответствии со спецификой деятельности организации и корпоративными требованиями до представления интересов Фонда в переговорах с журналистами;
- Разработка спонсорских пакетов с перечнем преимуществ сотрудничества для потенциальных партнеров и спонсоров Фонда Интеркультура в России;
- Составление списка потенциальных партнеров и спонсоров, налаживание контактов с ними на предмет возможного взаимодействия;
- Разработка подходов к выбору информационных партнеров из числа крупных профильных образовательных СМИ и известных общественно-политических изданий и представление интересов Фонда;
- Разработка стратегии антикризисного ПР-а в ситуации информационного кризиса, который был связан с пребыванием одной из российских студенток программы Фонда Интеркультура в Италии.