Консалтинговая практика «Герань и Партнеры» выпустила серию аналитических материалов на тему культурной дипломатии, ее роли в вопросах продвижения страны происхождения самой компании, а также формировании и укреплении имиджа и развития бизнеса.
Сам термин «культурная дипломатия» появился во Франции во второй половине XIX века, а в широкое употребление во многих странах вошел в прошлом столетии. Сегодня под культурной дипломатией понимают разновидность публичной дипломатии, своеобразную «мягкую силу», цель которой — укрепления взаимопонимания между государствами и народами. Культурная дипломатия включает в себя обмен идеями, информацией, произведениями искусства и другими компонентами культуры.
Бизнес помимо своего основного назначения также выполняет функции культурной дипломатии. Продвигая свой бренд за рубежом, компания, которая разумно подходит к своему развитию, не только учитывает специфику нового рынка и культурные особенности страны, на которую она масштабирует свой бизнес. Она также приносит на новый рынок свои корпоративную культуру и бизнес-этику, подходы к потреблению и демонстрации услуг, опыт, достижения и технологии.
Все это и есть проявления так называемой мягкой силы и служит примером культурной дипломатии. Концепция мягкой силы работает на повышение инвестиционной привлекательности страны происхождения компании, способствует привлечению зарубежных инвестиций. Коммерческий бренд становится мощным инструментом экономического и культурного влияния на рынках присутствия.
Покупая товары или услуги зарубежной компании, особенно если речь идет о крупных корпорациях, потребители создают ассоциативный ряд со страной их производства. Таким образом, сама страна трансформируется в бренд и становится привлекательной для частных потребителей, делового сообщества и других стейкхолдеров.
Международная компания FutureBrand разработала индекс «страновых брендов» (
The FutureBrand Country Index) измеряющий коэффициент «привлекательности» страны, опираясь на изучение потребительских или корпоративных брендов с помощью опросов и научных методов анализа данных. В 2020 году в первой тройке оказались Япония, Швейцария и Норвегия. Ассоциирующимися с Японией стали бренды Toyota и Uniqlo; со Швейцарией — Tissot, Rolex, Swatch; с Норвегией — Neutrogena, Statoil.
Более подробно об этом феномене можно прочитать в аналитических материалах от экспертов «Герань и Партнеры», пройдя по
ссылке