Культурная дипломатия в современном мире

Сам термин «культурная дипломатия» появился во Франции во второй половине XIX века, а в широкое употребление во многих странах вошел в прошлом столетии. Сегодня под культурной дипломатией понимают разновидность публичной дипломатии, своеобразную «мягкую силу», цель которой — укрепления взаимопонимания между государствами и народами. Культурная дипломатия включает в себя обмен идеями, информацией, произведениями искусства и другими компонентами культуры.

Ее инструментами являются международные договоры о культурном сотрудничестве, декларации и конвенции международных организаций; программы культурных и образовательных обменов; выставки, фестивали, гастроли, публичные лекции и мастер-классы. Бизнес также играет значительную роль в развитии данного феномена (см. в статье).

Несмотря на то, что сам термин появился сравнительно недавно, но феномен культурной дипломатии имеет большие традиции. Государства обращались к культурной дипломатии с давних времен. Путешествующие в другие страны торговцы, художники, музыканты, поэты, ученые были своеобразными стихийными культурными дипломатами.

Так, всемирно известный Великий Шелковый путь, возникший в III веке до н. э. и действовавший до XVI века, — торговая магистраль из Китая в страны Ближнего Востока и Европы. Значительная часть этого отрезка пролегала по территории Средней и Центральной Азии. Как мы знаем, по Шелковому пути не только перевозились товары, но и распространялась информация о технологии их производстве — например, знания об изготовлении шелка, цветного стекла, бумаги, пороха и т. д.

Распространялась культура народов в широком понимании этого слова, например искусство музыки и танца. Представители различных этнических групп обменивались опытом, традициями и языками. Шелковый путь стал не только маршрутом для обмена товарами, но и каналом для обмена культурой, идеями и знаниями.

Большой отрезок Великого Шелкового пути проходил через Центральную Азию, в том числе Узбекистан и Казахстан. Узбекистанские города Самарканд, Бухара, Хива, Ташкент, Термез, Ургенч, Фергана, казахстанские Сайрам, Яссы, Отрар, Тараз становились не только «хабами» для перемещения товаров, но и важными центрами распространения различных культур. Это способствовало культурному развитию Казахстана и Узбекистана.

Позднее в XVI веке в другой части земного шара развивались и соединяли торговые связи между Венецией и Германией, что создавало благоприятные предпосылки и для культурного диалога. У немецких граждан было немало картин венецианской школы, а венецианцы коллекционировали работы германских и нидерландских художников. Во времена колониальной экспансии в XVI–XVIII веках Англия, Франция, Голландия распространяли свою культуру и язык и использовали их в качестве инструмента развития торговли и коммерческой деятельности, усиления политического влияния, а также формирования лояльных элит.

А в первой половине XIX века развивались дипломатические, культурные и торговые отношения между Россией и Великобританией. После победы над Наполеоном у англичан резко вырос интерес к России и ее культуре. В этот период много русских побывало в Англии, русская тема была в большой моде.

Россия обогатила мировую культуру и заимствовала традиции и культурные достижения других стран. На ранних этапах своей истории культурные отношения главным образом строились с европейскими странами, и европейская культура оказывала влияние на развитие отечественной. Византийский иконописец Феофан Грек расписывал новгородские церкви, итальянские архитекторы руководили строительством соборов Московского Кремля и позже заложили основы европейской школы в русской архитектуре, немецкий пастор Иоганн Готфрид Грегори был организатором и режиссером первого придворного театра в России.

В послепетровский период российская культура тоже заимствовала различные традиции. В свою очередь, российские художники, писатели, музыканты, танцоры и другие культурные деятели играли и продолжают играть огромную роль в развитии мировой культуры. Зарубежные страны перенимали опыт наших соотечественников, признавая огромный вклад, который Россия внесла в развитие мировой культуры.

Культурному общению между странами не мешали ни войны, ни революции. Яркий тому пример — Дягилевские «Русские сезоны», открывшие великую русскую культуру для западной публики в начале XX века. Другой пример — взаимодействие в области культуры в период холодной войны между СССР и США. Несмотря не на что, в этих странах гастролировали десятки творческих коллективов, включая Большой театр, Театр кукол Сергея Образцова, Нью-Йоркский балет, Филадельфийский и Нью-Йоркский симфонические оркестры, проводились крупные выставки.

В наше время роль культурной дипломатии возрастает многократно, и она дает свои плоды. В качестве примера можно привести культурную дипломатию на постсоветском пространстве, при реализации культурных проектов ШОС, КНР, Индии, Вьетнама, Монголии по возрождению Шелкового, Чайного и других исторических путей.

Примечателен также Зальцбургский фестиваль, который ежегодно проводится в Австрии с 1920 года и повысил культурное влияние Австрии на международной арене.

Примером государств, активно использующих инструментарий культурной дипломатии, являются Россия и Китай, успешно распространяющие русский и китайский языки, культуру и традиции народов обеих стран по всему миру. Так, инициатива «Один пояс — один путь»), предложенная Председателем КНР Си Цзиньпинем осенью 2013 года, нацелена на возрождение древнего Шелкового пути для стимулирования мировой торговли между Азией и Европой. Для стран-участниц, в том числе России, Казахстана и Узбекистана, этот проект важен с экономической и политической точек зрения, как новый механизм партнерства, стимулирующий укрепление культурных связей и взаимное проникновение культур для содействия устойчивому развитию разных стран.

Основная цель культурной дипломатии — формирование позитивного имиджа страны, но не меньшее значение она имеет и для развития международного бизнеса, международной торговли, успешного встраивания компаний в национальные рынки, адаптации маркетинговых стратегий для взаимодействия компаний с их целевой аудиторией, для продвижения своих брендов и продуктов.

Культурная дипломатия пересекается с корпоративной социальной ответственностью. Одним из способов участия предприятий в инициативах культурной дипломатии в рамках их усилий по корпоративной социальной ответственности является организация программ культурного обмена.

Другой способ — партнерство с местными сообществами. Бизнес также может внести свой вклад в культурную дипломатию посредством проектов устойчивого развития, инвестируя в инфраструктуру, образование и здравоохранение в сообществах, путем обучения своих сотрудников культурной чувствительности и т.д.

Культурная дипломатия предполагает налаживание сотрудничества, партнерства между бизнесом и культурными учреждениями для обмена знаниями, повышения взаимопонимания и развития трансграничного сотрудничества. Наблюдаются иногда и неожиданные инструменты культурной дипломатии. Так, Китай использует дипломатию панд для продвижения своих национальных интересов.

Большая роль в развитии культурной дипломатии отводится музеям, которые своими проектами транслируют зарубежной аудитории значимые для страны смыслы, создают условия для взаимодействия специалистов из экспертного музейного сообщества, транслируют ценности определенным целевым группам.

Примером может служить, например, деятельность Музея русского импрессионизма, открывшего недавно уникальную выставку-исследование «Другие берега. Русское искусство в Нью-Йорке. 1924». Российские и американские искусствоведы и историки искусства готовили выставку «Другие берега» почти два года, чтобы показать широкой публике более 70 знаковых работ из музейных коллекций и частных собраний России и мира.

Наша компания «Герань и Партнеры» тоже вносит посильный вклад в развитие культурной дипломатии, содействуя международному бизнесу в максимально гармоничной интеграции на новые рынки, а также реализуя собственный культурный благотворительный проект «Зеленый камень», который может служить примером для аналогичных инициатив других компаний (более подробно о проекте).